Уже на пленарном заседании 19 апреля участники (Президент РАСО В. Мединский, зам. пред. Государственной Думы ФС РФ В. Жириновский, декан факультета журналистики МГУ Я. Засурский, Вице-президент Академии Российского телевидения А. Любимов и др.) затронули важные pr-вопросы.

Присутствующие сразу отделили котлеты от мух и журналистику от пиара, высказавшись в том духе, что хотя журналистика с пиаром идут рядом, они не пересекаются. И если журналист занимается только журналистикой, то пиарщик имеет более широкий спектр действий и «занимается всем» (В. Богданов, Генеральный секретарь Союза журналистов России).

Ясен Засурский, декан факультета журналистики МГУ, профессор:
PR — это установление диалога между гражданским обществом и предпринимателями. PR призван сглаживать конфликты, а не порождать их. Он должен предвидеть трудности диалога и устранять их, формировать позитивное общественное мнение.

Владимир Жириновский, зам. пред. Государственной Думы ФС РФ:
PR — это политическая косметика, с помощью которой можно подправить, подретушировать… соврать, одним словом. Любую структуру можно «раскрутить», вложив в это определенные силы и средства, но сложно потом этот искусственно созданный образ поддерживать…
Информационная открытость должна присутствовать. Но открывать, демонстрировать плохое не надо. Нужно только хорошее преподносить народу.

Настало время разработать и принять Кодекс корпоративной этики PR, который позволит «отсекать черных, грязных псевдо-конкурентов, портящих имидж PR-рынка» (М. Шевченко, автор политико-философского еженедельника «Смысл», автор и ведущий программы «Судите сами»). Хотя бы потому, что потребителя информации надо беречь.

Александр Любимов, вице-президент Академии Российского телевидения, Президент «Медиасоюза»:
С «черным» PR разобраться просто. Нужно перестать его заказывать. Проще всего добиться успеха, торгуя угрозами. Чем страшнее информация, тем сильнее отпечатывается она у потребителя информации. Но переизбыток угроз вскоре ведет к равнодушию, от них устаешь, и потом становится уже не интересно. Поэтому задача PR — нивелировать эти угрозы, подавать позитивную информацию, делать информационные поводы из позитива.

Ее надо формировать внятно. И, соответственно, внятно озвучивать заказ пиарщикам. Ведь сейчас совершенно непонятно, например, дружим мы с Китаем или нет, противники мы Запада или нет. Что прикажете доносить до аудитории?

Имидж должен быть положительным! Без этого существование политика бессмысленно и недолго. Более того, отсутствие харизматичных политиков с ярким положительным имиджем вредит России в глазах мирового сообщества. А начать нашим политикам следует с выражения лиц. У них же «такие лица, выражение которых ничего хорошего не обещает» (В. Борисов, Генеральный директор Московской Международной бизнес ассоциации).

Настрой PR-стратегов полностью разделяем. Мы работаем на улучшение репутации лучшего города и точно знаем, что позитив — это главное.